Фирменный Стиль ⁄ Брендбук (guideline)

Создание бренд бука (brandbook) является завершающим этапом кампании по разработке фирменного стиля и представляет собой свод специальных правил, регламентирующих применение на практике всех его элементов. Брендбук является документом, к которому обращаются по любым вопросам, касающимся фирменного стиля компании. Соблюдение правил брэндбука обеспечит четкое соблюдение единой линии стиля компании и позволит вам предстать перед партнерами и клиентами в выгодном свете.

Брэндбук: библия стиля вашей компании

На сегодняшний день брэндбук является главным руководством, максимально подробно описывающим все ситуации использования фирменного стиля и указывающим, как именно это нужно делать. Подготовка бренд бука включает в себя следующее:

• Пояснения, касающиеся использования цветовых и графических элементов корпоративного стиля;
• Описание важности соотношения фирменного стиля компании с ее позиционированием на рынке;
• Указания, необходимые для качественной и соответствующей требованиям работы производителей сувенирной, рекламной, полиграфический и другой продукции;
• Рекомендации по применению всех фирменных элементов, используемых при разработке рекламных идей;
• Рекомендации и основные требования для дистрибьюторов и дилеров.

Преимущества брендбука как руководства по фирменному стилю

Главной задачей, которую решает такое практическое руководство по фирменному стилю, как брэндбук, является эффективная помощь в оптимизации усилий компании, направленных на продвижение торговой марки и удержание лидерских позиций на рынке. Важность брендбука трудно переоценить: он положительно влияет на имидж компании, позволяет тратить минимум времени и средств при разработке сувенирной продукции, подготовке различных рекламных кампаний и проч. Бренд бук является незаменимым руководством к действию в случаях, когда:

• компания активно занимается проведением различных маркетинговых мероприятий. Брэндбук необходим даже при наличии собственных маркетологов и дизайнеров – он позволяет оптимизировать и координировать их работу. Кроме того, бренд бук гарантирует сохранение всех важных данных о фирменном стиле даже в случае увольнения ведущих специалистов компании.
• деятельность компании осуществляется сразу в нескольких регионах или государствах. Брендбук дает возможность правильно организовать и провести необходимые рекламные и маркетинговые мероприятия, непосредственно связанные с использованием фирменного стиля.
• проведение маркетинговых мероприятий поручается сторонним компаниям. Аутсерсерам (сторонним организациям) необходимы максимально четкие требования, правила и ограничения для создания рекламной продукции.

Зачем нужен брендбук?

Создание фирменного стиля дает компании возможность занять и удерживать лидерские позиции на рынке, а также существенно увеличить спрос потребителей на продукцию. Единый стиль оформления товаров и рекламных материалов положительно влияют на восприятие потребителей, позволяют идентифицировать понравившуюся продукцию с выбранной компанией. Грамотное применение брендбука увеличит количество «контактов» и максимизирует приверженность потребителей к определенной торговой марке.

Брендбук – это «настольная книга» дизайнеров, рекламистов и верстальщиков. Наличие строгих правил и требований к оформлению рекламной, сувенирной, графической и другой продукции компании позволяет:

• более точно спрогнозировать объем необходимых работ и их стоимость;
• оптимизировать все финансовые затраты компании, направленные на разработку макетов;
• сокращать усилия и время постановки задач;
• сокращать сроки приема дизайн макетов;
• минимизировать время на разработку макетов, в том числе и на создание или подбор отдельных шрифтовых и графических элементов.