Дизайн и полиграфия ⁄ Дизайн наружной рекламы

Одним из наиболее популярных видов продвижения товаров и услуг являются модули наружной рекламы, размещаемые на улицах города и фасадах зданий. Дизайн таких объектов разрабатывается в соответствии с фирменным стилем компании и в рамках утвержденной заказчиком рекламной концепции.

При работе над созданием модулей следует помнить о том, что полиграфический дизайн должен существенно отличаться от того, который предназначен для наружной рекламы.Эти различия обусловлены:

• особенностями мест размещения,
• спецификой восприятия наружной рекламы,
• технологическими аспектами изготовления данного вида продукции.

Специфика восприятия наружной рекламы, размещенной на фасадах зданий или улицах города, состоит в кратковременности внимания потребителя, которое он уделяет рекламному продукту. Стоит также учитывать наличие множества отвлекающих факторов, ведь на улице потенциальный клиент практически все время находится в движении; его отвлекают дорога, транспорт, различные вывески магазинов, баннеры компаний конкурентов и т.д.

Зачастую потребителю не хватает времени для глубокого изучения наружной рекламы и тех товаров и услуг, которые с ее помощью продвигает заказчик. Именно поэтому ключевым вопросом при разработке дизайна объектов наружной рекламы является выбор правильных и наиболее лаконичных форм. Правильный дизайн способен обеспечить мгновенное донесение сути рекламных идей до потребителя.

Дизайн рекламы, предназначенной для улиц города и фасадов зданий, существенно отличается от дизайна полиграфического еще и благодаря тому, что наружная реклама воспринимается со значительного расстояния. В связи с  чем применение ажурных или тонких шрифтов будет нецелесообразно – издалека они не будут читаться.

Выделить наружную рекламу из ряда стандартных вывесок можно с помощью специальных накладных объемных элементов, выполненных из металла, пластика и различных композитов. Применение этих дополнительных материалов придаст вывеске наружной рекламы красоту и шарм. Однако не стоит забывать, что это требует особых технологических способов обработки, накладывающих некоторые ограничения на толщину, высоту и некоторые другие параметры наружной рекламы.

 

Посмотрите еще фотографии: